四川在线记者 丛雨萌 郑志浩

12月29日，成都双流川投国际网球中心内，2024国际三人篮球俱乐部年度决赛激战正酣。7支亚洲劲旅，数支超三强队，40场巅峰对决，将决出这次首届赛事的冠军。 稍早前，12月21日，国际篮联少年三人篮球积分赛川渝区域省赛在成都育华和众运动中心火热开赛，U6、U8、U10、U12四个组别的小运动员们活力满满，为寒冷冬日注入青春热血。 岁末回首，成都三人篮球运动在过去一年发展势头强劲。除以往国际性赛事分站赛的高峰时段外，还涌现出多个内部赛事的小高峰，自主赛事呈现“井喷”态势，为三人篮球的发展培育了更加浓厚的城市氛围。 赛事更多热情更高 本土培育赛事高密度、高频次上演 四川篮球运动的发展格局，相对较为独特。省级层面侧重五人篮球，而成都则聚焦三人篮球。 长期以来，高规格的国际赛事都是成都三人篮球运动发展的“引子”，是三人篮球运动普及的重要发力点。回顾今年的国际赛事方面，近年来落户成都的国际篮联三人篮球成都大师赛备受瞩目。 作为目前世界三人篮球赛中最高级别的国际A类赛事，2024年6月，2024国际篮联三人篮球成都大师赛及女子系列赛在成都高新区交子音乐广场举办，这也是 2023年底成都市人民政府与国际篮球联合会续签五年承办周期（2024—2028）后的首届赛事。该赛事作为中国队奥运前最重要的一次练兵，组委会对赛事进行了全面提档升级，门票销售远超预期，全网浏览量超一亿人次，成都大师赛已经成为国际篮联赛事体系下的最佳办赛地区之一。 国内职业赛事中，10月连续两站在成都举办且主场地设于高校的2024赛季中国男子三人篮球超级联赛成都大区赛也吸引众多目光。 如果把引进的三人篮球赛事和本土培育的三人篮球赛事分别置于“天平”两端的托盘中，那么，诞生在成都本地的自主全民健身赛事中的三人篮球项目，虽然绝对的重量级“砝码”不多，但通过高密度、高频次的“中小砝码”的堆叠累积，也成为今年成都三人篮球推广中的一抹亮色。 据成都市篮球协会负责人龙笛透露，成都篮协2024年度赛事计划中，三人制篮球的比重占到了三分之一以上，除了成都市“三大球”城市联赛、成渝3x3城市篮球邀请赛、成都市业余篮球公开赛等老牌赛事外，三人篮球也引入了青少年篮球比赛。2023年，三人篮球正式被引入成都市青少年（学生）运动会篮球比赛；在今年举行的成都市第十五届运动会中，也出现了青少年三人篮球比赛的身影。 龙笛说：“市民对三人篮球的关注与热情，极大程度上推动了三人篮球的赛事发展，也让成都市三人篮球赛事呈现全年不间断举办的特点。”这一点，在成都市第十一届全民健身运动会项目的报名人数也有明确体现，从去年的20个队伍报名，到今年全市共有41支队伍报名，报名数量翻番。 通过赛事了解三人篮球的青少年也越来越多。成都市青少年三人篮球项目负责人兼主教练冯笳烈告诉记者，最近半年时间，成都市三人篮球的生源质量和队伍成绩都有明显提升。“2024年四川省青少年篮球锦标赛男子甲组的成绩，从去年的第五名跃升至今年的第一名，其他项目的成绩也都有稳步的提升。”他表示，今年成都市青少年三人篮球项目代表队在训人数较去年增加近50%，五人篮球已经不再是家长的“唯一选择”。 强化“两条腿走路” 本土赛事商业化步伐仍需探索 自主赛事数量和参赛热情增长的背后，三人篮球的短板依然较为突出。受访的不少业内人士表示，三人篮球本土赛事的商业化热情还有待激发。 国际赛事凭借国际专业组织支持、强大赛事IP与明星球员效应，可以相对轻松赢得赞助商青睐。如2024国际篮联三人篮球成都大师赛成功吸引等三家主要赞助商，并延续合作。成都市少年儿童业余体育学校专职副书记杨波称，该赛事商业运作成效显著，今年招商首次超过100万元级别，还举办嘉年华活动并售卖周边产品。 在本土赛事中，10月的成都市“三大球”城市联赛赞助情况相对较好。入驻新华公园后，该全民健身赛事备受关注，Stance、卡西欧、康师傅喝开水提供约十万元实物赞助，还与潮牌TRICK戏法联合举办，免费球服、抽奖等活动深受参赛者好评。 在个例之外，整体赛事的“吸金能力”困境依然不容忽视。本土赛事尤其是职业赛事发展艰难。成都一家知名三人篮球俱乐部负责人坦言，当前本土赛事的经济回报远不及投入。 “体育赛事犹如一台精密协调、高效运转的机器，而赞助商则是为这台机器源源不断提供动力的燃料，共同推动着赛事的蓬勃发展。”国际篮联三人篮球大师赛中国地区相关负责人周萌认为，国内三人篮球自主赛事还属于孵化早期，吸引力天然弱于国际赛事，赞助局限在场地、篮球、球框等实物赞助提供上，对赛事本身品牌的真金白银投资偏少。 今年国庆节期间，成都市“三大球”城市联赛—2024成都市三人篮球联赛举行。 作为成都三人篮球运动的主导推广方，成都市篮球协会也在尝试平衡商业化和全民化之间的关系。“吸引全民参加”一直是协会办赛的初衷，低门槛的参赛是群众诉求。同时，推广期的三人篮球又需要获得更多来自社会的注资，来支撑起办赛的成本。 参赛者与赞助商之间，往往存在利益方向上的不一致。“赞助商入场后，除了形象的露出，也希望得到部分收益，经常要求报名费、门票费等门槛。就会一定程度上远离平民化的初衷。”成都市篮球协会相关负责人透露。 在杨波看来，“用两条腿走路”则是三人篮球赛事面对商业化与全民化的可用之法。 一方面，坚持办精品赛事、不懈吸引商业赞助与投资是必须坚持的方向。另一方面，三人篮球运动的融合属性、街头属性在当前有更多探索的潜力，有望通过更多跨领域的露出吸引运动品牌之外的赞助，实现“开源”发展。 区别于传统五人篮球对场地、人数的限制，三人篮球随处可打、随来随打，这样的运动属性较为适合进入街区、商场、景区等地开展赛事，有望吸引更多不同类型的商业品牌和当地文旅系统的关注。“依托这些场景，三人篮球其实可以吸引更多协助参与方加入，以此分摊成本，对冲品牌赞助商的赞助门槛等要求。”杨波分析，街区、商场、景区等地需要人流和更多新颖的引流手段，而赛事也需要成本的分摊，进一步降低赛事对直接赞助商的绝对依赖。与此同时，该举措也更容易撬动地方政府的支持，契合当下创新消费场景提振消费的大背景。“结合自身运动特性，争取商圈、景区、公园等支持加入，有望为本土三人篮球赛事商业化发展探寻另外一条赞助来源的路径。” （图片均由主办方提供）